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Publicité ChatGPT et Microsoft Copilot

Soyez là quand vos clients demandent conseil à ChatGPT.

Depuis avril 2026, ChatGPT affiche des publicités au Canada, et Microsoft en diffuse dans Copilot et dans Bing. On monte et on gère ces campagnes pour les PME d’ici, en français, avec la même rigueur que pour nos campagnes Google Ads.

Voir si c’est pour mon entreprise 514-613-1154

Olivier, François, Laurence, Paul, Émile et Yannis : une équipe de Saint-Lambert au service des PME du Québec depuis 2019.

Version gratuite
On a une maison de 1978 à Boucherville. Il y a de la condensation entre les vitres de nos fenêtres. Est-ce qu’on doit tout remplacer ou il y a une option moins chère?

Pas forcément. De la condensation entre deux vitres veut dire que le scellant du thermos a cédé. Si les cadres sont en bon état, on peut souvent changer seulement l’unité scellée, ce qui coûte beaucoup moins cher qu’une fenêtre neuve.

Si les cadres sont d’origine et commencent à se déformer, le remplacement complet devient plus rentable à long terme.

Poser une question
La réponse reste neutreVotre annonce s’affiche juste en dessous.
Illustration du format. L’annonce apparaît sous la réponse, identifiée comme commanditée, et n’en modifie pas le contenu.

Au Québec, plus d’un internaute sur deux a déjà posé ses questions à une IA.

  • 52 %

    des internautes québécois ont déjà utilisé un outil d’IA générative.

  • 84 %

    de ces utilisateurs se servent de ChatGPT.

  • 29 %

    de ces utilisateurs se servent de Copilot, l’assistant de Microsoft.

  • 54 %

    de ces utilisateurs s’en servent chaque semaine.

Source : NETendances 2025, Académie de la transformation numérique, Université Laval (publié en mars 2026).

Une autre façon de chercher

Sur Google, on tape deux ou trois mots. Dans ChatGPT, on raconte sa situation.

Une question comme celle-ci en dit long : le type de maison, la ville, le problème, l’hésitation entre deux options. La personne ne magasine plus au hasard, elle cherche à décider.

Une annonce bien placée à ce moment-là, sous une réponse utile, touche quelqu’un qui est prêt à passer à l’action. C’est ce qui rend ces nouveaux emplacements intéressants pour une PME, à condition de savoir s’en servir.

Recherche Google2 mots

fenêtres boucherville

Question dans ChatGPT33 mots

On a une maison de 1978 à Boucherville. Il y a de la condensation entre les vitres de nos fenêtres. Est-ce qu’on doit tout remplacer ou il y a une option moins chère?

Exemples de requêtes. Chaque passage souligné est un indice sur le besoin réel du client.

Deux plateformes

Ce qui distingue ChatGPT de Copilot et Bing.

Les deux affichent vos annonces à côté de réponses générées par l’IA. Le ciblage, le mode de paiement et la mesure des résultats, eux, diffèrent d’une plateforme à l’autre.

Publicité ChatGPTOpenAI · au Canada depuis avril 2026
Copilot et BingMicrosoft Advertising
Où l’annonce apparaît
Sous la réponse de ChatGPT, identifiée comme commanditée et séparée du texte de la réponse.
Dans les réponses de Copilot, dans les résultats de Bing et sur les sites partenaires du réseau de recherche Microsoft.
Qui la voit
Les adultes qui utilisent la version gratuite de ChatGPT ou l’abonnement Go. Les abonnements Plus, Pro, Business et Enterprise, eux, n’ont pas de publicité.
Les gens qui cherchent sur Bing ou qui posent leurs questions à Copilot, intégré à Windows et au navigateur Edge.
Comment on cible
Selon le sujet de la conversation. On décrit les situations où votre annonce est utile, sans liste de mots-clés exacts. Au Canada, le ciblage géographique se fait à l’échelle du pays pour l’instant.
Par mots-clés, par lieu (jusqu’à un rayon autour de votre commerce), par horaire et par audience.
Comment on paie
Au clic, à l’affichage ou selon un objectif de conversion. Aucun budget minimum pour les entreprises canadiennes depuis août 2026.
Au clic. Vos campagnes Google Ads existantes peuvent servir de point de départ, ce qui accélère le lancement.
Comment on mesure
Pixel OpenAI et API de conversions. Les résultats sont agrégés : l’annonceur ne voit jamais les conversations.
Balise UET et conversions importées. Microsoft ne fournit pas encore de statistiques propres aux annonces dans Copilot.
Pour qui
Les entreprises dont les clients se posent des questions avant d’acheter : rénovation, services professionnels, formation, tourisme, services aux entreprises.
Les entreprises déjà actives sur Google Ads qui veulent élargir leur portée, et le commerce en ligne grâce aux annonces de produits dans Copilot.

Portrait à jour en septembre 2026, d’après la documentation d’OpenAI et de Microsoft Advertising. Ces plateformes changent vite; on vous dit au diagnostic ce qui a bougé.

Parlons franchement

Trois choses qu’on ne vous promettra pas.

Ces plateformes sont nouvelles et on entend déjà beaucoup de promesses. Voici ce qui est possible aujourd’hui, et ce qui ne l’est pas encore.

Apparaître dans la réponse de ChatGPT.

Ça ne s’achète pas. OpenAI s’engage à ce que la publicité n’influence pas les réponses. Pour que votre entreprise soit nommée dans la réponse elle-même, il faut travailler votre présence dans les sources que l’IA consulte. C’est le rôle de notre service GEO, l’optimisation pour les moteurs de réponse.

Cibler seulement la Rive‑Sud dans ChatGPT.

Au Canada, OpenAI ne permet pas encore de viser une région précise. On compense en choisissant les bonnes conversations, en écrivant en français d’ici et en envoyant les clics vers une page locale. Chez Microsoft, le ciblage par ville ou par rayon fonctionne déjà.

Des résultats garantis dès le premier mois.

Personne n’a encore beaucoup de recul sur ces plateformes. On démarre avec un budget d’essai, on mesure les appels et les formulaires reçus, puis on décide avec vous s’il vaut la peine d’investir davantage.

Nos forfaits

Deux façons de commencer.

Tester une plateforme pendant 90 jours, ou occuper les deux dès le départ. Dans les deux cas, vous savez exactement ce qui est inclus.

Pour tester

Éclaireur

Une plateforme, ChatGPT ou Copilot et Bing, pendant 90 jours. Idéal pour mesurer le potentiel avant d’aller plus loin.

  • Diagnostic de votre secteur et choix de la plateforme
  • Ouverture et configuration du compte publicitaire
  • Installation de la mesure : pixel ou balise, Google Analytics 4, suivi des appels
  • Une campagne rédigée en français d’ici
  • Ajustement d’une page de votre site pour bien recevoir les clics
  • Suivi des résultats chaque semaine
  • Rapport mensuel en langage clair
  • Bilan à 90 jours : on continue, on ajuste ou on arrête
Le plus complet
Pour accélérer

Présence

ChatGPT et Copilot et Bing, gérés ensemble. Pour les entreprises qui veulent être présentes partout où leurs clients posent des questions.

  • Tout le forfait Éclaireur, sur les deux plateformes
  • Adaptation de vos campagnes Google Ads pour Microsoft
  • Une page d’atterrissage conçue pour les visiteurs qui arrivent de l’IA
  • De nouvelles annonces testées chaque mois
  • Analyse de votre présence dans les réponses de ChatGPT et de Copilot (GEO)
  • Nouveaux formats testés dès leur arrivée au Canada
  • Rencontre mensuelle avec votre stratège

Notre façon de faire

De la première question au premier appel.

Cinq étapes, et aucune annonce avant que le suivi soit en place.

  1. Diagnostic

    On regarde ce que vos clients demandent aux assistants IA dans votre domaine. Puis on vous dit si ChatGPT, Copilot et Bing, ou les deux, valent la peine pour vous.

  2. Mesure d’abord

    Pixel OpenAI, balise Microsoft, Google Analytics 4 et suivi des appels. On sait ainsi ce que chaque dollar rapporte.

  3. Annonces écrites ici

    Dans ChatGPT, une annonce tient en un titre de 50 caractères et un texte de 100 caractères. On les rédige en français, avec les mots de vos clients.

  4. Des pages qui répondent

    La personne arrive avec une question précise. La page où elle atterrit doit y répondre tout de suite, sinon le clic est perdu.

  5. Tester, puis ajuster

    Quelques semaines d’essai, un rapport clair chaque mois, et on déplace le budget vers ce qui génère des demandes.

Publicité et GEO

La publicité vous place sous la réponse. Être cité dedans, c’est un autre travail.

La publicité vous rend visible dès le lancement de la campagne. Le GEO, lui, travaille votre présence dans les sources que ChatGPT, Copilot et Gemini consultent, pour qu’ils aient plus de chances de recommander votre entreprise.

Les campagnes nous apprennent quelles questions vos clients posent vraiment; en retour, le travail GEO rend votre marque crédible quand la personne voit votre annonce.

Voir l’étude de cas Riendeau Avocats

Quel paysagiste recommandes-tu à Brossard pour refaire une cour arrière?

Dans la réponse · GEO

Plusieurs entreprises de Brossard sont bien notées pour ce type de projet. Votre entreprise est souvent citée pour ses aménagements de cours arrière et ses soumissions détaillées…

On y arrive par le contenu, les avis et les sources que l’IA consulte.
Sous la réponse · Publicité
Commandité···
Votre entreprise Aménagement paysager à Brossard Plans en 3D et soumission gratuite. Places limitées ce printemps.
On y arrive par une campagne, dès son lancement.

Qui gère vos campagnes

Des gens d’ici, au bout du fil.

Gamache Média est une agence de Saint-Lambert. Stratèges, rédacteurs et spécialistes en IA travaillent sous le même toit : la personne qui écrit vos annonces parle à celle qui analyse vos résultats.

Vous parlez toujours à la même personne, quelqu’un répond quand vous appelez, et vos rapports sont clairs.

« Quand la publicité sur Google est arrivée, les premières entreprises à s’y mettre ont payé leurs clics bien moins cher qu’aujourd’hui. On revit ce moment-là avec ChatGPT. J’aime mieux que nos clients l’apprennent avec nous plutôt qu’après leurs concurrents. »

Olivier GamacheCofondateur, Gamache Média

Questions fréquentes

Ce qu’on nous demande le plus.

Vous ne trouvez pas votre réponse? Appelez-nous au 514-613-1154.

Est-ce que ChatGPT affiche vraiment des publicités au Canada?

Oui. Depuis avril 2026, les utilisateurs adultes de la version gratuite et de l’abonnement Go voient des annonces au Canada. Depuis août 2026, les entreprises canadiennes peuvent acheter ces annonces directement, sans budget minimum.

Mon annonce peut-elle apparaître dans la réponse de ChatGPT?

Non. L’annonce s’affiche sous la réponse, dans un encadré identifié comme commandité. OpenAI s’engage à ce que la publicité n’influence pas ce que ChatGPT répond. Pour être cité dans la réponse, il faut plutôt miser sur le GEO.

Les annonceurs ont-ils accès aux conversations?

Non. OpenAI ne partage pas les conversations avec les annonceurs et ne vend pas les données de ses utilisateurs. Vous recevez des résultats agrégés : affichages, clics, coûts et conversions.

Quelle est la différence entre les forfaits Éclaireur et Présence?

Éclaireur sert à tester une seule plateforme pendant 90 jours, avec un bilan à la fin. Présence couvre ChatGPT, Copilot et Bing ensemble, avec une page d’atterrissage dédiée, des tests d’annonces chaque mois et une analyse de votre présence dans les réponses de l’IA.

Quel budget faut-il prévoir?

Il n’y a plus de minimum imposé par OpenAI. On fixe ensemble un budget d’essai selon votre marge, votre marché et la valeur d’un nouveau client pour vous. L’objectif est d’avoir assez de données pour bien décider, sans risque inutile.

Mes annonces Microsoft vont-elles apparaître dans Copilot?

Probablement. Les campagnes admissibles peuvent y être diffusées automatiquement : annonces de recherche avec logo, Performance Max, annonces de produits et annonces multimédias. Microsoft ne garantit toutefois pas l’affichage dans Copilot et ne fournit pas encore de statistiques séparées pour cet emplacement.

Est-ce que mon secteur est admissible?

La plupart le sont. ChatGPT n’affiche pas d’annonces près des sujets de santé, de santé mentale ou de politique, et certains secteurs réglementés ont leurs propres règles. On vérifie l’admissibilité de votre entreprise avant de lancer quoi que ce soit.

Est-ce que ça remplace Google Ads?

Non. Google reste le premier réflexe de la plupart des gens au Québec. Les annonces dans ChatGPT et Copilot s’ajoutent à vos campagnes existantes pour atteindre les clients qui posent leurs questions ailleurs.

Pourquoi passer par une agence?

Vous pouvez ouvrir un compte vous-même. La différence se joue dans le ciblage, la rédaction et le suivi des résultats : choisir les bonnes conversations, écrire des annonces très courtes qui convainquent, relier chaque dépense à un appel ou à un formulaire. C’est ce qu’on fait tous les jours pour nos clients sur Google et Meta.

Diagnostic gratuit

Voyons si vos clients sont déjà dans ChatGPT.

  • On regarde les questions que vos clients posent dans votre domaine.
  • On vous dit quelle plateforme et quel forfait ont du sens pour vous, s’il y en a.
  • Vous repartez avec un budget d’essai réaliste et une façon claire de mesurer les résultats.
Vous préférez nous parler? 514-613-1154 info@gamachemedia.com · 570, avenue Victoria, Saint-Lambert

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Un diagnostic gratuit, sans engagement.

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